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为推销星战玩具,迪士尼在全球搞了个18小时大直播 [复制链接]

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来源: 好奇心日报(北京)
距离《星球大战》电影上映还有三个多月,但是迪士尼已经迫不及待地开始卖起了《星球大战》的玩具。为了推销这些玩具,迪士尼还特意把玩具的发布搬到了网上,做起了直播。

这场直播从澳大利亚悉尼时间 9 月 3 日早上开始,经过全球 12 个国家的 15 座城市,包括日本、韩国首尔、香港、巴黎、伦敦、纽约、旧金山等等,持续长达 18 个小时。

在每一座城市,迪士尼发布的星战玩具都不尽相同。在悉尼,几个孩子拿出来的玩具是由孩之宝制作的尤达大师的光剑;日本发布的玩具是半人多高的白兵人偶;乐高为星球大战打造的积木系列则是在韩国发布;芝加哥见证了星球大战 Cosplay 服装的诞生;在旧金山揭幕的则是《星球大战》系列中著名的千年隼号的模型。

18 小时的直播在 YouTube 上同步播出,反响十分热烈。在直播时,视频窗口旁边推出的即时留言板经常被评论所刷屏。在直播结束以后,经过剪辑的玩具发布视频也已经有了几十万次的点击量。

帮着迪士尼发布这些玩具的人都是在 YouTube 有着很高人气的主播。比如在纽约发布千年隼号的乐高模型的小男孩在 YouTube 上拥有一个名为 EventubeHD 的频道。这个频道有着 195 万的订阅用户,发布的视频的累计浏览量接近 16 亿次。

在韩国发布乐高积木的 YouTube 频道主 DOLLASTIC 的人气也不差。因为主要面向的是韩国观众,所以订阅用户数会少一些,但也有接近 16 万。

对于迪士尼来说,此次邀请 YouTube 上的频道主在全球做 18 小时的玩具发布直播也是史无前例的。之所以要大费周章做这些,还是因为迪士尼希望能够培养新一代的青年粉丝。

从 1977 年到 2005 年,《星球大战》的 6 部电影已经培养了无数的粉丝。但是之后,《星球大战》就没有推出什么有力的新作,所以对于现在的青少年来说,《星球大战》是一个相对陌生的品牌。

要影响这些青少年,YouTube 是一个不错的方式。在 YouTube 上,2014 年收看量最多的 100 个频道中有 18 个提供的就是玩具测评的视频,这些频道的收看量在 2015 年第一季度的 3 个月中超过了 81 亿次。通过在 YouTube 上发布这些最新的《星球大战》玩具,迪士尼可以让更多的青少年接触到《星球大战》。

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