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玩具反斗城倒闭!沃尔玛布局婴童市场的机会来了 [复制链接]

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来自:中国商网

上个月底,玩具反斗城(Toys“R”Us)关停了美国境内最后一家门店,这个曾经霸占美国儿童所有心思的玩具帝国,由于没有适应消费者行为的变化而负债累累,并最终走上了破产关店的道路。

  不到一年,玩具反斗城腾空了在全美的735家店铺。而随着反斗城倒闭,对儿童市场窥视已久的沃尔玛(专题阅读)加大了针对婴儿和儿童商品和服务方面的投入。

  最近,沃尔玛网站上推出了一个婴儿产品的主题页面,旨在让父母更容易买到需要的婴儿用品。该主题页面下,设有六个不同主题的分页,分别为性别中立、男婴、女婴、中世纪现代风、波西米亚风、旅行。婴儿用品按这六种不同的风格,归置在不同系列下,每个系列都有数百种对应的产品。

  如果父母想好了按一种主题来布置婴儿房,就可以在同一页面上找到符合需要的商品,方便搭配。

  在沃尔玛副总裁Lauren Uppington看来,这种全新的专用于婴儿房的购物体验,补充了沃尔玛的线上婴儿产品类别。而夏季和初秋季节是婴儿出生率较高的时段,目前正是向父母们推荐婴儿产品购物产所的最佳时间。有了这些清晰的主题分类,消费者可以节省很多时间。

  实际上,在过去一年中,沃尔玛增加了超过3万种新的婴儿用品,包括汽车座椅和婴儿车、摇篮、婴儿护肤品、婴儿湿纸巾等,并且正在所有婴儿产品分类中大幅增加商品种类。

  除此之外,沃尔玛还将在美国的2000多家线下商店中,为婴儿部门创造新的购物体验。

  沃尔玛正在大力拓展的这部分业务,过去很可能是玩具反斗城的生意。但后者因饱受债务危机和行业竞争的双重压力,在破产重组失败之后,于上个月底关闭了美国的所有店面。玩具反斗城去年在美国的销售额有65亿美元。

  它的倒闭,意味着这个市场出现了65亿美元的空间,大大小小的零售商们已经虎视眈眈。

  其实,早在玩具反斗城破产前,沃尔玛在就已经开始丰富自身的婴幼儿产品业务。去年,它的婴儿相关商品的搜索流量激增了近40%。

  沃尔玛的竞争对手们也没闲着。塔吉特今年5月也表示,正在增加其玩具产品的种类。这家公司在暑假期间扩大了其玩具货架的空间,还在店内与大品牌一起举办活动。亚马逊则效仿玩具反斗城的“Big Book”,推出了假日玩具指南,打印版的指南将被邮寄给数百万美国家庭,并在它收购的全食超市分发。

  业内人士分析,随着“婴童经济”大爆发,“宝宝商机”成为各大零售商暗战、转型的又一利器。

  不过有资深人士提醒,虽然孩童市场大,但目前同质化经营、低门槛、层次参差不齐,这些都是各大商圈掘金‘婴童市场’,挖掘游乐商机的隐患与颈。零售企业应走好精细化、规范化服务的道路,更有益于这个产业的健康发展,避免美国玩具反斗城的没落再上演。

  (综合自:界面新闻、前瞻网、厦门日报)
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