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玩具反斗城复活?它推出了新品牌Geoffrey's Toy Box [复制链接]

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关键词: 玩具反斗城
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玩具反斗城复活?它推出了新品牌Geoffrey‘s Toy Box
  新品牌突出了“零售店和在线零售店服务”的可能性。

  在购物季即将到来之时,玩具反斗城的原班底推出了新品牌“Geoffrey‘s Toy Box”,并已在美国部分连锁超市中运营。这被视作昔日玩具零售巨头正在努力寻求起死回生。
  10月初,玩具反斗城放弃对其商标和其他知识产权资产进行破产拍卖,表示将对玩具反斗城进行重组。其债权方解释,对资产进行拍卖不能在财务上为他们带来更好的结果,对其他利害关系人也不利,因此它们决定放弃拍卖,对公司进行重组。
  很快,人们就在美国当地的玩具博览会上看到了一个名为Geoffrey‘s Toy Box的新品牌,玩具反斗城的原销售主管RichardBarry也出现在品牌展位上,一并出现的还有玩具反斗城场熟悉的长颈鹿吉祥物。“度假归来”,这个著名的吉祥物这样解释前段时间的消失。
复活的吉祥物
  公开资料显示,新品牌归属于原玩具反斗城的知识产权控股公司Geoffrey, LLC。经过重组,现在Geoffrey,LLC拥有全球Toys“R”Us和Babies“R”Us业务相关的商标,电子商务资产和数据,及玩具反斗城此前拥有的20个玩具品牌。他将继续拥有全球除加拿大之外,所有地区Toys“R”Us和Babies“R”Us品牌的权利,并成为世界其他市场的特许经营网络的品牌授权商。
  目前,Geoffrey‘s Toy Box已经陆续出现在美国连锁商Kroger和其子公司FredMeyer的门店里。不同于其前身玩具反斗城,Geoffrey’s ToyBox可能不仅仅是一个经销商,在商标申请中,这个新品牌突出了“零售店和在线零售店服务”的可能性,象征着未来的方向。
Geoffrey’s Toy Box
Geoffrey’s Toy Box
  新品牌的出现引发了不少网友的讨论,有人表示欢迎,也有人表示现在所有的玩具都能在网上买到,新品牌对消费者的吸引力不足。
  玩具反斗城的破产曾引发不小的行业危机。由于受到50亿美元巨债和行业竞争的双重压力,亏损严重的玩具反斗城于2017年9月在美国弗吉尼亚州申请破产保护。这造成了玩具行业近110 亿美元的空白,800多家美国专门店倒闭也造成了3万多人失业。
  生产芭比美泰今年7月宣布,由于玩具反斗城的倒闭,它将减少全球2200个工作岗位,并预计第四季度的收益将受到更大影响。孩之宝也表示,倒闭造成了其在美国和加拿大的销售额下降7%。他们正在将销售渠道更多地转向塔吉特(84.41, 0.18, 0.21%)与沃尔玛(101.34, 0.76, 0.76%)这样的大卖场,但依旧无法弥补玩具反斗城带来的每年数十亿玩具销售额。责任编辑:李园

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